转让来的天猫店铺是否可以卖自己的产品

电商的飞速发展带动了一些新兴行业的出现,例如天猫转让。在天猫改革并实行定向招商后,已经不再接受品牌公告之外的品牌入驻,这对于中小型品牌来说,想要按照正常的入驻程序入驻,基本已经成为了奢望,这使得越来越多的商家选择网店转让这种方式来入驻。

对于买家来说,一家新开的网店,需要做好各种繁琐的准备工作,包括前期的开店申请,资格审核等,再到后来通过后进行产品的选择,货源的挑选,产品的宣传,引流转化,树立品牌形象,信誉管理,这些都是需要长时间的实践摸索才可以慢慢累积的,如果直接通过网店转让开一个网店,大家就只需要选择一个信誉等级高、自己心仪的店铺,这样就跳过了前面这些令人头疼的阶段,节省了大量的时间与精力。

此外,通过网店转让得到的天猫店铺,它本身就自带有大量的忠实用户,并且具有一定的知名度,而这为买家节约了成本,他们可以利用节省下来的钱为后期店铺的做大做强做推广。

那么,通过转让得来的天猫店铺可以卖自己的产品吗?其实,主要要看你购买的店铺类型。

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目前,天猫店铺分为旗舰店、专营店和专卖店,不同的店铺类型,能够经营的产品品牌要求也不一样。

旗舰店:一般是商家通过自己注册的品牌,可以参与天猫大部分的营销活动,它又分为只经营一个自有品牌、经营多个自有品牌且只有一个控制的品牌和卖场型旗舰店这三种类型。若您购买的店铺类型是旗舰店,这种情况下你首先要获取该品牌独享授权书,且只能卖该品牌的产品。

专营店,天猫专营店是商家在天猫市场的同一招生大类下,代理多个品牌的天猫店铺。通常分为:经营两个及以上他人品牌的店铺、既经营他人品牌同时也经营自有品牌的店铺、经营两个及以上自有品牌的店铺这三种类型。若你购买的店铺类型为专营店,这种情况下是可以卖自己的产品的。

专卖店:指的是商家通过代理的形式来开设的天猫店铺。通常分为:经营一个授权品牌的专卖店、经营多个授权品牌且归于一个控制的专卖店这几种形式。若你购买的店铺类型为专卖店,则表示可经营一个授权销售品牌商品,与旗舰店不同的是,专卖店经营者不是商标拥有者,只是个代理商。

在转让的时候,专营店和专卖店既可以带商标转让,也可以不带商标只许可授权销售,或是带商标许可授权销售并且生产,俗称贴牌。

所谓贴牌,就是XX品牌授权XX公司,销售并且生产XX商标产品,生产出来的产品贴上该商标即可出售;而不能贴牌的意思则是,X品牌授权X公司,享有销售XX商标产品的权利,没有生产权,只能从厂家进货销售。

因此,如果是旗舰店,卖家是连同商标一起转让给你的,拥有了商标就不用担心授权问题,也不用去寻找授权方,你在做自己的产品时贴你购买的这个店铺的商标即可;

如果是专卖店,由于它指定了品牌且不转让商标,因此想要做自己的产品就必须要授权方同意你贴牌才可以;

如果是专营店,就要看卖家是否自带商标转让,若是自带商标且成功授权到专营店的商标一起转让给你,你可以贴牌使用,如果不带自主商标一起转让,你就需要拿到你要经营的品牌授权,且该品牌在天猫品牌库中,申请添加成功之后,才可以贴牌经营自己的授权品牌产品。

此外,由于专营店的品牌都是授权品牌商品,所以如果你自己有品牌商品,而且品牌已经被天猫官网收录的,那么你可以走正规申请添加品牌到专营店里面,这样你就可以做自己的产品了。

(文:易猫网—李琼)

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