天猫店铺的转让价格为什么相差较大

据前瞻产业研究院发布的《2020年中国社交电商行业发展现状分析》数据显示,截至2020年3月,我国的网络购物用户规模达7.10亿,占网民整体的78.6%;手机网络购物用户规模达7.07亿,占手机网民的78.9%。这也就意味着在用户规模逐步扩大的趋势下,我国的电商交易规模也在不断扩大。

天猫作为电商行业中发展较为成熟的平台,一直以来深受众多企业的喜爱,但由于近年来入驻门槛的提高,很多中小企业无法通过天猫申请,只能选择网店转让这种方式来解决入驻难题。但在天猫店铺转让的过程中,我们会发现,同样是天猫店铺,其转让价格却有高有低,相差较大,这是什么原因呢?

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1.天猫店铺的类型不同,价格不同

目前天猫店铺主要分为旗舰店、专卖店和专营店,不同类型的店铺对商家的需求和所对应的店铺经营方式也是不一样的,它几乎直接影响了商家们今后是怎样营销和销售的。因此商家在购买前需要确定好自己购买的店铺是哪种类型,相对而言,旗舰店的价格比专卖店和专营店的价格要贵得多。

2.天猫店铺的经营类目不同,价格不同

天猫店铺有很多类目分类,不同的经营类目其店铺的价格也是不一样的。像女装这样比较热门的类目,受欢迎程度较高,所以,凡是热门类目其价格一般而言都不会太低。

此外,店铺经营类目的稀缺性也会影响到天猫店铺的价格,由于相关类目的饱和,或是由于政策的调整,有些类目天猫平台现在是不接受入驻或是限制入驻的。以“电影/演出/体育赛事”为例,该类目专营店是暂停接受入驻的;“电影票”二级类目也是暂停接受入驻的。这也就意味着,这种类目的店铺资源少,想要从事相关的店铺经营活动,就只能从已有的店铺中选择,因而价格较高。

3.店铺保证金和技术年费不同,价格不同

店铺保证金是卖家在经营店铺的时候必须进行缴纳的,主要用于保证按照天猫规则来进行运营,若卖家经营时有违规情况就需要按照天猫的相关规定进行违约金的缴纳。而保证金作为天猫店铺转让费用的一部分,也是属于天猫店铺的一部分,所以买家必须要支付保证金给卖家。

技术服务年费是天猫商城经营时需要进行缴纳的根据实际经营情况可能会退还的费用,如经营得当天猫会依据店铺的销售额进行部分返还或全部返还,其目的是来鼓励卖家提高服务质量和壮大经营规模。作为天猫店铺转让费用中很重要的一环,技术年费同样也是属于天猫店铺的,因此在天猫转让时买家需要将这部分技术年费付给卖家。

4.商标费用不同,价格不同

天猫店铺在入驻时是必须要有商标的,而天猫店铺转让的实质是以转让公司的形式实现店铺实际控制者的变更,因而天猫店铺转让并不是单纯的转让店铺,还包括旗下公司、商标这些附加价值的转让,因为商标权的不同,会导致天猫网店价格也会有很大的不同。此外商标转让是需要收取受理费的,且受理费会直接缴入国家商标局,这部分受理费作为天猫店铺转让费用中的一部分,也就是需要买家支付的。

5.纳税人资质不同,价格不同

由于税率的不同,小规模纳税和一般纳税人资质的天猫店铺价格也不同,一般来说,小规模纳税人资质的天猫店比一般纳税人资质的天猫店价格更高。

此外,天猫店铺的人气、销量、好评、动态评分以及市场环境、转让平台的服务费等都会影响店铺的转让价格。

由于天猫店铺附带着很多无形的资产,它的价值并不只有网店本身的价值,在店铺进行转让时,相应的附加值也会被一并转让,因而小编建议大家不管天猫店铺的价格如何,在决定通过转让天猫店铺的方式开店时,最好是提前明确自己的购店需求,做好相应的购店预算,然后再根据这两点再去寻找适合的店铺。

(文:易猫网—李琼)

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